Le cas d’école Kanye West : Adidas X Yeezy Boost
Quel annonceur n’a pas rêvé que ses nouveaux produits soient attendus par la presse comme une star qui va présenter son prochain album ou son prochain film ? En ce sens, le cas de la collaboration de Kanye West avec Adidas est tout-à-fait exemplaire : en témoignent...
Quand les scandales sportifs font trembler la planète sponsoring
Sexe, violence, drogues, alcool et paris truqués… quand les sportifs dérapent, les marques tremblent. Dernier exemple en date : le « cas » Karim Benzema. Tout n’est pas encore élucidé dans l’affaire du chantage à la sextape, mais pour le moment Karim Benzema tient le...
De bad buzz à barbe buzz pour Adidas et James Harden
C’est ce qu’on appelle : « faire une faute intelligente ». Cet été, Adidas est devenu l’équipementier de James Harden, joueur charismatique et extrêmement talentueux de la grande ligue de basketball américaine… la NBA. Un chèque de 200 millions de dollars sur treize...
