Une bulle pour Kendall Jenner x Pepsi

By Oxygène Celebrity Marketing 5 mois ago
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Mauvaix choix pour Pepsi et Kendall Jenner ; le bad buzz de la semaine.

Mise en ligne le 5 avril dernier, la campagne publicitaire (ci-dessus) de la marque de boisson gazeuse a été vivement critiquée sur les réseaux sociaux. Kendall J., en pleine séance de pose, voit défiler des manifestants pour la paix à l’enthousiasme contagieux. Larguant tout pour les rejoindre, elle finit par tendre une canette de Pepsi à l’un des policiers formant barrage, sous l’objectif d’une photographe, avant d’être acclamée par les manifestants. Ce final, frappant par son évocation de la photo d’une militante Black Lives Matter prise à Bâton Rouge, en Louisiane, lors d’une manifestation contre les violences policières envers les noirs, a choqué les internautes.

Good Ad or Bad Ad, telle est la question

Le concurrent principal de Coca-Cola a donc été accusé d’utiliser des mouvements contestataires à des fins commerciales. La marque a dans un premier assumé sa campagne, 

« Nous avons tenté de diffuser un message global d’unité, de paix et de compréhension. »

avant de la retirer et de déclarer sur son compte Twitter :

 « Clairement, nous avons manqué notre but et nous nous en excusons. Notre intention n’était pas de prendre à la légère une problématique sérieuse, nous retirons ce contenu. »

Selon Bjorn Charpentier, le directeur de la photographie du spot publicitaire, la marque s’est inspirée de la célèbre photo de Marc Riboud et non pas des mouvements tels que Black Lives Matter.

Malgré ces déclarations, cette vidéo a fait l’objet de nombreux détournements, notamment dans l’émission satirique américaine, the Saturday Night Live.

Suite à ce scandale, le mannequin, tête de proue de la famille Kardashian-Jenner, ne s’est toujours pas exprimé. Elle a cependant supprimé ses posts promotionnels pour Pepsi. Reste à savoir comment Kendall va gérer ce scandale, qui nuit à son image.

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Crédit Photo(s) © : Pepsi
Crédit Vidéo(s) ©
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