Tweets sponsorisés : combien ça rapporte aux célébrités ?

By Oxygène Celebrity Marketing 2 années ago
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Attention DANGER ! Le tweet sponsorisé* représente un danger pour les célébrités et leur capital-image :

Une démonstration en 4 points, signée www.celebrity-marketing.fr.
*tweet sponsorisé ou post sponsorisé sur Instagram, facebook…, peu importe le média, le risque est le même…

L’analyse n’est pas la même, selon que l’on se trouve aux États-Unis ou en France. En termes de chiffres, aux USA, un tweet peut valoir 150.000 à 200.000 $ (le basketteur Lebron James, Kim Kardashian). Et ces stars affichent leurs revenus sans inquiétude, puisqu’ils sont un indice assumé de reconnaissance sociale dans leur pays.
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En France, la technique du tweet sponsorisé (ou du post…) est éprouvée et valable pour les influenceurs du web :
ils construisent leur célébrité par ces médias, dont ils tirent leur légitimité ainsi que leurs revenus.
À cette échelle, on parle le plus souvent de cadeaux, ou alors de centaines d’€ pour les blogueuses et les instagrameuses, voire de milliers d’€ pour les plus connues, comme Garance Doré chez les blogueuses mode, ou Enjoy Phoenix chez les youtubeuses. Ces influenceurs gèrent leur capital-image et doivent veiller à ne pas perdre d’un côté (leur crédibilité) ce qu’ils gagnent de l’autre (l’argent).
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Mais le problème est tout autre pour les personnalités françaises dont la célébrité dépasse et précède celle acquise dans les réseaux sociaux.
Parce qu’elles sont devenues célèbres au cinéma, dans le sport, à la télévision, elles acquièrent ailleurs un crédit et une valeur aux yeux de ceux qui les aiment, que les réseaux sociaux peuvent contribuer à développer ou bien au contraire détruire.
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Pourquoi le tweet sponsorisé est un danger pour ces célébrités ?
Le tweet sponsorisé propose un format sans aucune valeur d’engagement crédible, alors qu’il est pourtant demandé à la personnalité d’y jouer son rôle. Le risque est grand de se faire épingler comme une star mercantile prête à tromper ses fans pour de l’argent. Lors de leurs aveux en direct, les chroniqueurs de TPMP (Matthieu Delormeau, 1000 € pour un tweet, et Enora Malagré, 1500 €) ont illustré cette gêne et l’existence de ce risque. Les Français pensent souvent, à tort ou à raison, que toutes ces stars gagnent suffisamment bien leur vie grâce à leur célébrité, et qu’il est malsain de tromper leur confiance pour en gagner encore plus.
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Comment les réseaux sociaux peuvent contribuer à l’épanouissement et l’enrichissement des Célébrités ?
Une célébrité doit construire son projet de développement économique comme celui d’un média: avec un « capital-image » et une audience. Pour en savoir plus, lire ici

En conclusion, pour les célébrités qui nous lisent aussi :

– Attention aux tweets sponsorisés : on en voit déjà les limites, et vous avez beaucoup plus à perdre (votre capital-image) qu’à gagner (quelques milliers d’€…).
– Engagez-vous dans des projets de partenariat avec des marques et des projets créatifs, qui contribueront à construire ou consolider votre capital-image et votre audience.
Et contactez www.celebrity-marketing.fr . Vous avez un dossier complet sur le sujet ici, et vous pouvez même nous appeler si vous avez besoin d’un coup de main.

Pour toutes infos et questions sur le Celebrity Marketing, contactez-nous.

Crédit Photos : Enjoyphoenix, Kim Kardashian, TPMP
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