Raider : Philippe Manœuvre dans le rockn’rôle principal

By Oxygène Celebrity Marketing 2 années ago
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Quand Manœuvre préférait les Raider aux Wayfarer.

Philippe Manœuvre, l’enfant du Rock et ancien membre du jury de la Nouvelle Star, a troqué un temps – que les moins de 20 ans ne peuvent pas connaître – son blouson noir pour le costume d’ambassadeur de Raider.

Rappelez-vous, Raider, l’ancêtre de Twix, et ses fameux « deux doigts coupe-faim » qui rappliquaient en faisant clac-clac, pour couper court à nos fringales, à la fin des années 80

Raider “deux doigts coupe-faim” et une statégie de Celebrity Marketing finement ciselée.

C’est en 1967 que l’on entend parler pour la première fois de Twix en Angleterre. Il faudra attendre 1978 pour voir débarquer, en France, ce produit sous le nom de Raider.

Le groupe Mars, en 1989, pour mieux séduire une cible rajeunie, opte alors pour un axe musical, un ton résolument déjanté, et une égérie bien « barrée » pour représenter ses barres chocolatées dans une saga de clips TV.

Philippe Manœuvre est alors au sommet de sa popularité médiatique : chroniqueur pour Metal Hurlant et sur France Inter, et surtout présentateur télé de l’émission culte « Les Enfants du Rock », (dont le générique pourrait se révéler être une Cure de jeunesse pour le Robert Smith qui sommeille peut-être encore en vous)…

En 1991, Mars choisit d’universaliser la marque Twix… et c’est ainsi que tombe Raider.

Mais visiblement, Mars semble être pris de nostalgie et a décidé de faire revivre les Raider, le temps d’une opération commencée il y a quelques jours, et pour l’instant limitée aux Pays-Bas.

Vu le succès de cette opération de marketing batave, on peut se demander si il ne faudrait pas ressortir notre Phi-Phi Manœuvre national à l’occasion d’un revival Raider hexagonal.

Si vous êtes Responsable du Marketing de Twix en France et intéressé par cette idée, merci de contacter Oxygène Celebrity Marketing ! (smile)

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Crédit Photo et Vidéo © : Ina, YouTube
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